A finales de julio, Apple lanzó en Estados Unidos Apple Upgrade, un servicio de alquiler (leasing) de dispositivos como iPhone, Apple Watch, Mac e iPad. Este programa, en colaboración con Klarna, está disponible en la tienda online, la app y las tiendas físicas de Apple en dicho país.
Con este movimiento, Apple da un paso importante y único: los usuarios ya no tendrán que comprar sus dispositivos, sino que podrán alquilarlos, pasando de ser dueños a ser usuarios de su tecnología… su ecosistema.